Trendanalys – Samarbeta eller dö

Trendbeskrivning

Betydelsen av att samarbeta och samverka strategiskt blir alltmer relevant för att utvecklas och överleva. Samarbeten med företag i den egna värdekedjan men också med företag utanför den traditionellt naturliga sfären blir allt vanligare. Det kan handla om att samordna inköp, att utveckla varandras erbjudanden, kunskapsutbyte, teknikutveckling eller annat utvecklingsarbete.
Att samarbeta med kund, s k co-creation, är också en samarbetsform som vuxit i betydelse. Det innebär att man tillsammans med kunden skapa nya produkter och tjänster och är ett sätt att komma åt kundernas informationsövertag kring de produkter och tjänster de använder.

Placering på trendkurvan

Att samarbeta för att hitta sin optimala position i värdekedjan är en relativt ny trend som är under stark tillväxt. Vi ser allt fler exempel på otraditionella samarbeten som Ikea med högtalarföretaget Sonos och Facebook med glasögonföretaget Ray Ban. Det är just i det oväntade samarbetet som företagsutvecklingen kan få hävstång. Det finns fortfarande utrymme för trenden att växa under de kommande 10 åren tills fenomenet är en självklarhet och därmed kan anses som en mogen trend.

Trendens betydelse för det gröna näringslivet

När det stora spelarna inser vikten av samarbeten för överlevnad är det minst lika viktigt för de mindre bolagen att haka på för att hitta nya möjligheter och uppnå långsiktig överlevnad. Genom olika samverkansformer blir de enskilda företagen mer flexibla och kan lättare anpassa sig till förändringar i omvärlden och kan även få tillgång till andra marknader. Detta gäller även företag inom det gröna näringslivet.