Trendanalys – Längtan tillbaka

Trendbeskrivning

Längtan till det ursprungliga, naturliga och lantliga har blivit allt starkare, delvis som en motreaktion mot vårt mer uppkopplade, urbana och globala samhälle. Längtan tillbaka är en trend som uttrycker sig i ett ökat intresse för t ex stadsodling, bondens marknad, jakt och hantverk. Ursprung, traditioner, genuinitet och praktiska kunskaper har ökat i betydelse och tar sig olika uttryck som t.ex. ökat urbant intresse för korvstoppning, svampodling och surdegsbak. Trenden innefattar också ett växande behov av att koppla ned sig, dvs. ett ökat intresse för situationer och miljöer fria från uppkoppling.

Placering på trendkurvan

Fenomenet har funnits ett bra tag men i en alltmer orolig omvärld finns det fortfarande utrymme för ökat intresse för det lokala och ursprungliga. Det traditionella är något som människan alltid sökt sig tillbaka till i osäkra tider. Då digitaliseringen med all sannolikhet inte kommer att minska i samhället kommer behovet av avkoppling från det digitala att växa sig ännu starkare. Trenden förväntas plana ut inom 2-3 år.