Trendanalys

Att söka efter relevanta trender handlar om att hitta mönster i samtiden; att identifiera vilka förändringar som har störst kraft att forma förutsättningarna i framtiden. Det kan handla om branschnära förändringar men även större förändringar i samhället. Det finns stora mått av osäkerhet kring exakt när olika trender får reell inverkan på en verksamhet. Dels finns det alltid mottrender som kan öka eller minska i styrka, dels har människan en förmåga att underskatta förändring på lång sikt men överskatta förändring på kort sikt. Att förutse framtiden är omöjligt och vi gör heller inget anspråk på att beskriva hela verkligheten, men kanske en del av den.

Trendanalys – Individualiserad kosthållning

I spåren av ökad individualism, hälsomedvetenhet och utbud har mat och dryck för många människor blivit en del av identiteten. Det går inte längre att förutsätta att alla äter allt.

Trendanalys – Känslostyrt 2.0

Lojalitetsprogram och analyser av vad kunden gör och behöver i olika steg, den så kallade kundresan, har blivit något av en självklarhet för företagens produkt- och tjänsteutveckling. Storytelling, det vill säga att nå kunden i bruset genom att appellera till känslor via en väl berättade historia var ett första steg mot känslovärden.

Trendanalys – Politiska miljöåtgärder

Trenden med miljöåtgärder inom olika politikområden, inte minst jordbruket, är under tillväxt och förväntas stärkas framöver.

Trendanalys – Utvidgad hållbarhet

I samhällsdebatten talas det alltmer om de tre delarna av hållbarhet; ekonomisk hållbarhet, social hållbarhet och ekologisk hållbarhet. Tidigare fokuserades det främst på klimateffekterna men trenden är nu att debatten fortsätter att vidgas och nyanseras.

Trendanalys – Glokalisering

Globaliseringen medför att människors värnande om lokalsamhället, lokala traditioner och värderingar stärks som en motreaktion till den ökande urbaniseringen och internationaliseringen. Vi kallar det för glokalisering.

Trendanalys – Riskerna på råvarumarknaden ökar

Volatiliteten på råvarumarknaden ökar. De senaste 10-20 åren kännetecknas av stor prisrörlighet på jordbrukets råvaror. Torka, översvämningar, konflikter mellan länder och inom länder är faktorer som kommer påverka priset.

Trendanalys – Polarisering och faktaresistens

Faktaresistens har blivit ett begrepp som innebär att man omedvetet inte låter sig påverkas av fakta som talar emot ens egen uppfattning. Faktaresistens i sig är inget nytt, det som är nytt är att det aldrig har varit lättare att undvika bevis som motsäger den egna åsikten och att det aldrig har varit lättare att hitta argument för den åsikt man har.

Trendanalys – Innovationsracet

Innovation är egentligen något grundläggande i en verksamhet, det är nyckeln till långsiktig konkurrenskraft och relevans. När produktionen står för en allt mindre andel av värdeskapandet, räcker det inte längre att bara fokusera på att minimera kostnader.